Prior Society Folio

RELÓGIOS

Um Mercedes-Benz no pulso: o tributo da IWC à montadora A engenhosidade da IWC Schaffhausen inspirada na engenhosidade da Mercedes-Benz. Eis um bom resumo do lançamento da marca suíça em homenagem aos 140 anos da montadora alemã (Carl Benz patenteou o primeiro automóvel a combustão em 1886). A novidade é o Big Pilot’s Watch Perpetual Calendar ProSet 140 Years Mercedes-Benz, edição limitada a 140 peças que reúne relojoaria de alta complexidade e referências à trajetória da fabricante alemã. A parceria entre as duas marcas começou em 2004, com a Mercedes-AMG, e ganhou novos capítulos ao longo dos anos...

RELÓGIOS

Cinco relógios de luxo para ir além da superfície Você não precisa ter o hábito de mergulhar nas profundezas do Oceano para ter um relógio de mergulho. Basta admirar o mundo marítimo, uma das grandes fontes de inspiração da alta relojoaria. Entre os grandes nomes desse segmento está o TAG Heuer Aquaracer Professional 500 Date, apresentado em 2026 como uma opção situada entre o Professional 300 e o extinto Professional 1000 Superdiver. Com caixa e pulseira de titânio grau 2, 42 mm de diâmetro e apenas 120 gramas, o modelo reúne leveza e durabilidade. A construção inclui luneta unidirecional dodecagonal, coroa rosqueada, elementos luminescentes, cristal de safira e fecho seguro. Há ainda uma válvula de escape de hélio, posicionada às 10 horas, para liberar o gás acumulado durante a descompressão em mergulhos de saturação...

RELÓGIOS

A última “manobra” da TAG Heuer: homenagear o legado de Ikuzawa É uma fórmula vitoriosa para a TAG Heuer: prestar tributo ao que o mundo do automobilismo tem de melhor. O mais recente lançamento nessa direção é o Carrera Chronograph x Team Ikuzawa, edição limitada que homenageia o legado do piloto japonês Tetsu Ikuzawa e da equipe de corrida que leva seu nome. Fundado por Ikuzawa, o Team Ikuzawa ficou conhecido por sua pintura vermelha e branca nas pistas de Fórmula 2, Fórmula 3 e Le Mans. Hoje, sob o comando de Mai Ikuzawa, a equipe mantém essa herança ligada à criatividade, à inovação, à precisão e ao espírito das corridas...

RELÓGIOS

Mission to The Moon 1969: nova collab certeira da Omega com a Swatch É mais uma collab do mundo da relojoaria que tem tudo para dar o que falar. Com o sucesso estrondoso do primeiro MoonSwatch ainda fresco na memória, lançado em conjunto pelas duas em 2022, a OMEGA voltou a se unir à Swatch. O resultado, dessa vez, é o MISSION TO THE MOON 1969. A novidade aposta em uma fórmula que combina escassez, apelo histórico e preço surpreendente para colocar novamente a colaboração no centro das conversas entre colecionadores e entusiastas. A estratégia chega pouco tempo depois do sucesso da collab entre Swatch e Audemars Piguet, iniciativa que ajudou a rejuvenescer o público da tradicional relojoeira suíça e levou ambas as marcas aos holofotes, reforçando como esse modelo de parceria se tornou uma poderosa ferramenta de marketing para o mercado de luxo...

RELÓGIOS

A reinvenção de um ícone da TAG Heuer Poucos relógios conseguem atravessar décadas preservando a própria identidade sem parecerem presos ao passado. O novo TAG Heuer Monaco Evergraph mostra que essa combinação é possível ao manter praticamente intacto o desenho que transformou o Monaco em um dos maiores símbolos da relojoaria ligada ao automobilismo, enquanto introduz uma das maiores evoluções mecânicas já apresentadas pela marca. A estratégia reforça o valor de um clássico que continua reconhecível à primeira vista, mas agora incorpora uma engenharia capaz de redefinir o funcionamento dos cronógrafos...

RELÓGIOS

O papel do automobilismo na estratégia da Cartier O retorno do Roadster ao portfólio da Cartier revela uma estratégia que vai além de resgatar um relógio cult dos anos 2000. Ao recolocar em cena um modelo concebido a partir da estética dos automóveis esportivos clássicos, a maison reafirma o valor de uma associação que atravessa décadas: a capacidade de transformar o imaginário do universo automotivo em um ativo de desejo para a alta relojoaria. O mostrador inspirado em velocímetros, a coroa cônica, a lente de aumento que remete a um farol e o desenho aerodinâmico continuam funcionando como códigos reconhecíveis de velocidade, engenharia e sofisticação...

RELÓGIOS

O sucesso da Behrens mostra o poder de fogo da relojoaria chinesa A ascensão da Behrens sinaliza uma mudança relevante no mapa global da alta relojoaria. Fundada em Shenzhen em 2012 por um grupo de jovens entusiastas da relojoaria mecânica, a marca chinesa conquistou um feito simbólico ao se tornar a única fabricante independente da China convidada para expor no Watches and Wonders Geneva 2026, maior edição da feira já realizada, com 65 marcas participantes. A presença no principal palco da indústria mostra que a relojoaria chinesa começa a disputar espaço não apenas pela escala industrial, mas também pela capacidade de criar peças autorais e de alto valor agregado...

RELÓGIOS

Collab Audemars Piguet X Swatch: o relógio que vende desejo A parceria entre as relojoarias suíças Audemars Piguet e Swatch mostra que, no mercado de luxo, o produto nem sempre é o protagonista. A coleção Royal Pop, composta por oito relógios de bolso coloridos inspirados na Pop Art, provocou filas, acampamentos e disputas em lojas ao redor do mundo. O fenômeno reforça que a grande entrega da colaboração não está na inovação tecnológica, mas na construção de desejo. Ao transformar um objeto relativamente acessível em símbolo de pertencimento, as marcas criaram um dos casos de marketing mais comentados do ano...

RELÓGIOS

O relógio para além da atmosfera da IWC Na indústria relojoeira, a corrida por inovação costuma acontecer em frações de segundo. Na Watches & Wonders 2026, porém, a IWC decidiu mirar muito mais longe. O novo Pilot Venturer Vertical Drive não foi criado para pilotos, mergulhadores ou executivos globais. Foi desenvolvido para astronautas. O relógio marca a entrada da manufatura suíça em uma categoria inédita: a dos instrumentos concebidos desde a primeira prancheta para voos espaciais tripulados...

RELÓGIOS

Time is money: o maior leilão de relógios da história A Phillips estabeleceu um novo marco no mercado global de relojoaria ao realizar o maior leilão de relógios já registrado. O Geneva Watch Auction: XXIII, realizado nos dias 9 e 10 de maio no Hotel President Wilson, em Genebra, arrecadou US$ 96,3 milhões e superou os recordes anteriores da própria casa de leilões. Com 225 lotes oferecidos, o evento confirmou a força do segmento de alta relojoaria mesmo em um cenário de incertezas econômicas e geopolíticas, registrando ainda 43 recordes mundiais ao longo de dois dias de disputas intensas...

RELÓGIOS

Roger Dubuis: contemporaneidade de olho na tradição “Eu costumava passar em frente ao relógio no campanário da igreja. E então, de repente, me apaixonei por aquele mecanismo. Foi assim que nasceu minha paixão pela relojoaria”. A frase, repetida por Roger Dubuis ao longo da vida, ajuda a explicar a trajetória de um dos nomes mais respeitados da alta relojoaria suíça. Depois de iniciar sua formação aos 15 anos e acumular mais de duas décadas de experiência em marcas renomadas, além da restauração de relógios antigos, Dubuis tornou-se um defensor das tradições relojoeiras durante a crise do quartzo. Em parceria com o designer de movimentos Jean-Marc Wiederrecht, registrou diversas patentes, incluindo uma que se tornaria fundamental para a identidade de sua futura manufatura: a exibição retrógrada...

RELÓGIOS

O novo capítulo da marca de relógios Minerva A Montblanc decidiu reorganizar sua operação de alta relojoaria e transformar a histórica Minerva em uma divisão própria dentro da marca. A mudança marca um novo capítulo para a manufatura fundada em 1858 em Villeret, na Suíça, conhecida pela tradição em cronógrafos e movimentos desenvolvidos internamente. Fora da Watches & Wonders deste ano, a Montblanc conseguiu atrair atenção ao apresentar, em Nova York, a nova estrutura da Minerva e seus primeiros lançamentos como entidade independente...

RELÓGIOS

Czapek: a relojoaria de um dos fundadores da Patek Antes de a Patek Philippe se tornar um dos maiores símbolos da alta relojoaria suíça, havia um nome central na origem da marca: Franciszek Czapek. Nascido em Semonice, no então Reino da Boêmia, atual República Tcheca, Czapek migrou ainda jovem para a Polônia e, após participar da insurreição polonesa de 1830, refugiou-se na Suíça em 1832. Talentoso relojoeiro, fundou sua primeira empresa, Czapek & Moreau, e passou a assinar como François Czapek, nome que o acompanharia na história da relojoaria europeia...

RELÓGIOS

Vacheron Constantin redefine o relógio de viagem A Vacheron Constantin reforça sua tradição ligada ao espírito de exploração com o lançamento do Overseas Dual Time Cardinal Points, uma edição que celebra os 30 anos da coleção Overseas. Totalmente construído em titânio, o modelo aposta em leveza e resistência para acompanhar deslocamentos globais, mantendo a elegância casual que se tornou assinatura da linha desde sua reinvenção em 2016. A novidade chega em quatro versões não limitadas, disponíveis exclusivamente nas boutiques da marca...

RELÓGIOS

A exclusividade e a ousadia da Franck Muller Fundada em Genebra por Franck Muller e Vartan Sirmakes, a relojoaria Franck Muller nasceu com a ambição de criar peças exclusivas, marcadas por movimentos complexos e design original. A proposta rapidamente ganhou tração graças à forte capacidade interna em diferentes áreas da alta relojoaria, permitindo à jovem manufatura alcançar um lugar entre as principais marcas suíças. Desde o início, a combinação entre ousadia criativa e domínio técnico tornou-se o eixo central da empresa...

RELÓGIOS

Romain Gauthier: alta relojoaria sem concessões Fundada em 2005 no Vallée de Joux, berço da relojoaria suíça, a marca Romain Gauthier nasceu da obstinação de seu criador em construir peças excepcionais do zero. Com formação em mecânica de precisão e mais de duas décadas de experiência na fabricação de componentes, o relojoeiro transformou conhecimento técnico e visão empreendedora em uma manufatura independente, capaz de produzir internamente movimentos completos. O resultado é uma produção limitada, voltada a colecionadores, que privilegia qualidade absoluta em detrimento de escala...

RELÓGIOS

O espírito independente, e minimalista, da H. Moser & Cie A história da relojoaria H. Moser & Cie. começa no início do século XIX, com Heinrich Moser, um jovem empreendedor nascido em Schaffhausen em uma família de relojoeiros. Após aprender o ofício, ele seguiu para São Petersburgo, onde se tornou referência entre a aristocracia local, antes de fundar sua própria manufatura em 1828. Ao longo da vida, estima-se que tenha produzido cerca de 500 mil relógios, que iam de modelos simples a grandes complicações. Seu legado, porém, vai além da relojoaria: Moser também teve papel central na industrialização de sua cidade natal, incluindo a construção da primeira represa suíça com turbinas hidro-mecânicas para geração de energia...

RELÓGIOS

Breguet atualiza a linha Tradition para a Watches and Wonders Com mais de 250 anos de história, a Breguet chega à Watches and Wonders deste ano sustentada pelo impulso de seu aniversário recente e por um dos pilares de sua identidade contemporânea: a linha Tradition. Atualizada para 2026, a coleção reforça o elo direto com o legado de Abraham-Louis Breguet, reinterpretando códigos do século XVIII em uma linguagem técnica que segue competitiva no topo da relojoaria industrial...

RELÓGIOS

Prior Society na Watches and Wonders, em Genebra A Watches and Wonders, em Genebra, como todo mundo sabe, é o evento mais aguardado da alta relojoaria. Neste ano, eu estarei lá com um grupo da Prior Society, que terá direito a experiências exclusivas. A edição de 2026 acontece de 14 a 20 de abril, em Genebra, e reúne mais de 60 marcas de prestígio para apresentar as novidades do setor. É quando o ano de fato começa para a indústria, o momento em que as maisons definem rumos, disputam atenção e revelam o que vai pautar o mercado nos meses seguintes...

RELÓGIOS

Ao longo de sua trajetória, a Grand Seiko consolidou um prestígio raro na relojoaria ao combinar engenharia de ponta, estética refinada e uma filosofia profundamente conectada à natureza e ao território japonês. Desde sua fundação, em 1960, a marca evoluiu de um pequeno ateliê nas montanhas para se...

RELÓGIOS

Pouco antes da Watches & Wonders, em Genebra, a IWC Schaffhausen antecipa um de seus principais lançamentos de 2026: o Portugieser Chronograph Ceratanium. Ícone da casa desde 1998, o modelo surge agora em sua primeira versão totalmente preta, explorando ao máximo a vocação da marca para a engenharia...

RELÓGIOS

Em meio às celebrações de seus 150 anos, a Audemars Piguet apresenta uma peça que transcende a noção tradicional de relógio de pulso. O novo The 150 Heritage surge como uma criação que conecta séculos de observação astronômica, maestria técnica e artesanato refinado. Equipado com o inédito Calibre 1...

RELÓGIOS

Encerrados os Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, a OMEGA consolida mais um capítulo de sua trajetória como Cronometrista Oficial. Foi a 32ª participação da marca na história do evento. Lançado para celebrar a competição, o Seamaster Diver 300M Milano Cortina 2026 agora ganha contornos d...

RELÓGIOS

Criado para quem vive conectado ao mundo, o GMT-Master II se consolidou como um dos modelos mais desejados da Rolex ao unir identidade visual forte com função real para viajantes frequentes. A versão em Oystersteel de 40 mm, com mostrador preto e pulseira Jubilee, chama atenção pela luneta giratória...

RELÓGIOS

A Zenith amplia a linha Defy Skyline com uma peça que deixa claro seu posicionamento no topo da coleção: o novo Defy Skyline Tourbillon Skeleton, um relógio que combina arquitetura ousada, mecânica de alta frequência e forte apelo visual. É a primeira vez que a marca leva um tourbillon esqueletizado...

RELÓGIOS

Lançado durante a LVMH Watch Week deste ano, o novo TAG Heuer steel Carrera Chronograph reforça a estratégia da marca de concentrar atenções em seu modelo mais emblemático. Com caixa de 41 mm, o relógio preenche o espaço entre as versões de 39 mm e 42 mm e adota o design glassbox, que amplia a leitu...

RELÓGIOS

A trajetória da Bremont é fruto da seguinte combinação: engenharia de precisão, paixão por máquinas históricas e um profundo respeito pela mecânica tradicional. Fundada em 2002 pelos irmãos Nick e Giles English, a marca britânica transformou uma história pessoal de superação (marcada por um acidente...

RELÓGIOS

A Bovet nasceu no berço da relojoaria suíça, quando Edouard Bovet, nascido em 1797 em Fleurier, ajudou a transformar os instrumentos de medição do tempo em objetos de desejo. Ainda no início do século XIX, sua viagem à China revelou o poder de suas criações: ao chegar em Cantão, em 1818, vendeu quat...

RELÓGIOS

A trajetória da Jaeger-LeCoultre começa em 1833, quando Antoine LeCoultre transformou um modesto celeiro no Vallée de Joux em um ateliê dedicado à relojoaria. Sua busca obsessiva por movimentos mais exatos e por ferramentas capazes de produzir as menores peças inaugurou uma nova era na relojoaria . A partir dali, a man...

RELÓGIOS

A coleção Speedmaster, da OMEGA, nasceu como um tributo à precisão e resistência e virou um símbolo da conquista espacial. Também pudera. O relógio acompanhou os astronautas da Apollo 8 em 1968 (a primeira missão tripulada a orbitar a Lua), o que consolidou seu status de ícone da relojoaria e da exp...

RELÓGIOS

Fundada em 1988 pelo mestre relojoeiro Daniel Roth, a manufatura que leva seu nome rapidamente se tornou um símbolo da relojoaria independente. A aposta inicial num tourbillon abrigado em uma caixa de duplo formato (mesclando círculo e quadrado, o que virou a assinatura estética da maison) colocou a...

RELÓGIOS

A história da relojoaria Roger Dubuis é marcada por audácia e precisão: características que definem a maison desde sua fundação, em 1995. Inspirado pelo relógio da torre da igreja de sua infância, Roger Dubuis construiu uma carreira de mais de duas décadas em grandes marcas e na restauração de peças antigas antes de cr...

RELÓGIOS

A grife suíça URWERK , conhecida por desafiar as convenções da relojoaria , acaba de lançar o UR-10 SpaceMeter , uma peça que promete redefinir o conceito de medir o tempo. Mais que um relógio, é uma reflexão sobre a relação entre o homem e o cosmos: ele não apenas marca as horas, mas também calcula as distâncias perco...

RELÓGIOS

No universo do luxo não faltam marcas centenárias. A continuidade delas, no entanto, e os laços firmados com as novas gerações, é sempre fascinante. A Breguet está celebrando nada menos do que 250 anos (e na posição de referência absoluta na alta relojoaria). Desde o primeiro ateliê em Paris até a Vallée de Joux, na Su...

RELÓGIOS

A relojoaria suíça Blancpain , fundada em 1735 por Jehan-Jacques Blancpain em Villeret, é reconhecida como a mais antiga marca de relógios do mundo, com quase 300 anos de tradição familiar e inovação constante. Mantendo-se fiel à relojoaria mecânica, a Blancpain solidificou sua reputação com peças sofisticadas que alia...

RELÓGIOS

Com sede na Alemanha, a Designa Individual Manufacture foi criada por dois irmãos, Victor e Maurice Rampe , joalheiros nascidos na Bélgica. A especialidade dela é a customização de relógios, principalmente os da Rolex , com destaque para modelos icônicos como o Daytona e o Submariner . A manufatura realiza um trabalho...

RELÓGIOS

Fundada em 1846 em Le Locle , na Suíça, a Ulysse Nardin consolidou-se como referência em precisão relojoeira, especialmente por seus cronômetros marítimos que dominaram os testes do Observatório de Neuchâtel , representando 77% dos instrumentos aprovados ao longo de um século. Não tão conhecida no Brasil, a marca é rec...

RELÓGIOS

Há relógios que não passam despercebidos e que, de tão inconfundíveis, abrem um novo capítulo no mundo da alta relojoaria. É o caso do Cubitus, da Patek Philippe. Como não reparar no design dele? Com sua caixa quadrada de 45 mm com bordas arredondadas, ele representa uma estética moderna e impactant...

RELÓGIOS

A relojoaria belga Ressence, fundada em 2010 pelo designer industrial Benoît Mintiens, orienta-se, acima de tudo, pela filosofia de que menos é mais. Pelo menos no que se refere ao design. Daí sua busca para eliminar elementos supérfluos dos relógios tradicionais, o que resulta em uma experiência mi...

RELÓGIOS

Há relógios que dispensam apresentações. Só o nome já diz tudo. É o caso do Royal Oak, uma das mais conhecidas criações da Audemars Piguet, a maison fundada pelo relojoeiro francês Jules Louis Audemars em 1875. Em 1881, ele se uniu a outro jovem, vizinho dele, que se dedicava ao mesmo ofício, Edward...

RELÓGIOS

É quase impossível não reconhecer um Rolex à distância, o que faz da relojoaria suíça uma das mais cultuadas mundo afora (e, infelizmente, uma das preferidas dos assaltantes). Dores de cabeça à parte, a grife lançou neste ano três versões fora da curva de três modelos emblemáticos, o Oyster Perpetua...

RELÓGIOS

O novo Star Legacy Nicolas Rieussec Chronograph é mais uma homenagem da Montblanc à célebre invenção do relojoeiro francês Nicolas Rieussec (1781-1866). A invenção dele, testada pela primeira vez em 1821, era um dispositivo para cronometrar corridas de cavalos que “escrevia o tempo”. O dispositivo u...