TOYOTA MIRA O TOPO DO LUXO AUTOMOTIVO COM A EXPANSÃO GLOBAL DA CENTURY

A Toyota decidiu que chegou a hora de sua marca mais exclusiva, a Century, deixar de ser um segredo bem guardado da elite japonesa para disputar espaço com gigantes como Rolls-Royce e Bentley. Tradicionalmente associada à família imperial do Japão e a altos políticos, a Century sempre simbolizou discrição, sofisticação e segurança (atributos que conquistaram colecionadores dispostos a pagar mais de 890 000 reais por exemplares bem conservados). Agora, com a decisão de levar seus modelos a mercados internacionais, começando pelos Estados Unidos, a Toyota entra oficialmente na briga pelo seleto e bilionário mercado de alto luxo.

A ofensiva foi detalhada no Japan Mobility Show, em Tóquio, onde surgiu o conceito Century Coupé, que aponta para o futuro da marca. O movimento já havia começado em 2023 com o Century SUV, disponível no Japão e na China. A estratégia mira diretamente consumidores ultrarricos, um público de cerca de 400 000 pessoas no mundo, segundo a consultoria Altrata, número que pode chegar a 528 000 até 2028. Para conquistá-los, a Toyota prepara um posicionamento acima da Lexus e aposta em diferenciais como produção artesanal, acabamento sob medida e a tradição estética japonesa, reproduzindo a lógica de marcas como Rolls-Royce, famosa por sua customização, e Bentley, que oferece desde revestimentos de pedras raras até detalhes em ouro.

Criada em 1967 em homenagem ao centenário de Sakichi Toyoda, fundador da Toyota Industries, a Century sempre representou o ápice da engenharia e do artesanato automotivo japonês. O emblema da fênix, símbolo da família imperial, reforça a aura de exclusividade, assim como as versões especiais usadas pelo imperador, com acabamento em granito e papel washi. Na nova fase, as versões para exportação manterão o foco absoluto no luxo, ainda que sem os elementos de segurança das unidades oficiais. Com vendas previstas para lojas selecionadas, operadas por especialistas “Century Meister” dentro de concessionárias Lexus, a marca entra em um mercado estreito, porém altamente lucrativo, pronta para competir com os britânicos oferecendo uma alternativa que combina tradição, raridade e sofisticação japonesa.

@toyota