QUANTO VALE A SUA ATENÇÃO

Já ouviu falar em capitalismo da atenção? Trata-se da captura involuntária da atenção de bilhões de pessoas no planeta e a revenda dela como mercadoria. O conceito é destrinchado em “Capitalismo da atenção: como a atenção se tornou o recurso mais escasso do mundo”, de Chris Hayes, âncora da MSNBC. Na obra, que marca a estreia do selo Livros de Valor, da Globo Livros, o jornalista mostra como as empresas capturam a nossa atenção e a transformam em uma commodity. Pegue a Amazon de exemplo. O ativo principal da companhia de Jeff Bezos, sustenta Hayes, é a capacidade dela de prender a atenção do público, o que a leva a vender uma infinidade de produtos. A impressionante capacidade de armazenamento de dados e a logística da Amazon seriam ativos secundários.

Tudo isso tem a ver com o fato de que agora esbarramos, em tudo quanto é lado, com pessoas grudadas em seus celulares. Às vezes somos nós mesmos. Hayes argumenta que a atenção se tornou um recurso mercantilizado, extraído de nós e do qual estamos cada vez mais alienados. “As máquinas caça-níquel em cassinos são muito eficazes em segurar a atenção por longos períodos justamente interrompendo, interrompendo, interrompendo”, explicou o jornalista, em entrevista ao “Valor”. “E essa é a estrutura de boa parte da vida digital hoje, Instagram, TikTok, Twitter, Facebook. O feed, o rolar infinito. Ele até se move fisicamente como o rolar de uma máquina caça-níquel, na vertical, e a gente rola com o polegar”. O livro conclama os leitores a retomarem o controle de suas vidas. Dar uma pausa nas redes sociais já é um começo.

@ChrisHayes